Een moderne uitbreiding voor Gemeente Leusden

Ruimte zoeken binnen kaders. Dat was de opdracht die op tafel lag. De huisstijl van gemeente Leusden leunde zwaar op het officiële wapen. Dat klinkt logisch, maar werkte in de praktijk moeilijk. Het wapen is complex, niet vrij schaalbaar en moeilijk toepasbaar in moderne communicatie. Het gevolg: medewerkers en leveranciers gingen zelf creatief aan de slag. Elke afdeling deed het net iets anders, met versnippering als gevolg.

Leusden had meer karakter dan de communicatie liet zien. En geen systeem om dat karakter consistent te waarborgen.

Met een wapen ga je anders om dan met een logo. Het is een officieel symbool met juridische status en een gevoelige geschiedenis. Eerdere pogingen om er creatief mee om te gaan, stuitten op bezwaren. Voordat we één lijn tekenden, wilden we de geschiedenis van ieder van de vier kwartieren goed begrijpen.

Leusden is een gemeente met dorpskarakter, natuur op de stoep en een rijke historische laag die tot op de dag van vandaag overal in terug te vinden is. Dat name we als sterk vertrekpunt.

De positionering: Geworteld in historie, klaar voor de toekomst. Drie pijlers sturen elke keuze: karakter, natuur, en historie. Zo weet Leusden altijd wat wel en niet pas. In dienstverlening, ruimtelijke ontwikkeling en communicatie.

Na grondig onderzoek kozen we voor gemeentesymbool als gestileerde interpretatie van het wapen. Die laat creatieve vrijheid in details, maar blijft trouw aan de herkomst. Zo onderscheiden we het symbool duidelijk van het officiële wapen en blijven waardigheid, historische betekenis en zorgvuldig gebruik van het wapen onverminderd gerespecteerd.

Het symbool is laagdrempeliger inzetbaar dan het wapen. Op kleding, vlaggen, social media en posters. Het merk van Leusden kan daarmee op plekken komen waar het wapen niet past — zonder de historische lading te verliezen.

Belangrijk was een uitbreiding van de huisstijl, geen vervanging. We bouwden verder op het groen als drager van leefkwaliteit, natuur en toekomstbestendigheid. Geel als accent voor energie. Met twee frissere tinten vormen ze een palet dat herkenbaar is in elke context: van een social post tot een abri-poster.

De typografie volgt dezelfde logica. Familjen Grotesk draagt de nieuwe stijl als nieuwe kopletter: karakteristiek, leesbaar, met een voet in de drukpershistorie. Het bestaande Fira Sans blijft voor de lopende tekst: open, toegankelijk, goed leesbaar op elk formaat. Twee lettertypes die naast elkaar werken zonder te concurreren.

De bestaande vormentaal leunde volledig op de lelie uit het wapen. De overige drie kwadranten waren niet zichtbaar. Door brede inzet van vergrootte delen uit het gemeentesymbool komt het volledige verhaal visueel tot zijn recht.

Een mooie huisstijl werkt alleen als deze in de echte wereld tot leven komt. Daarom dachten we al vooran in het traject goed na over implementatie Toegankelijke lettertypes die iedereen kan installeren. Canva-sjablonen voor medewerkers die zelf aan de slag gaan. Een illustratiekit met kant-en-klare figuren voor veelvoorkomende thema's. En een merkboek dat alles bij elkaar houdt. Dit merkboek is breed gepresenteerd binnen het team communicatie, om te zorgen dat iedereen de denkrichting begrijpt en de neuzen dezelfde kant op staan.