Pileo

Metaal Flex doet het goed. Maar ondanks dat het groeibedrijf allang breder werkt dan metaal, is de naam blijven hangen in de sector. En dat waar ze in uit bleken te blinken, kwam in de uitstraling niet optimaal naar voren: de vooruitstrevende visie op menselijkheid.

Eerst naar de kern. Het bedrijf — nu nog Metaal Flex — realiseert zich dat deze vakmensen hun thuis achterlaten, om hier een enorme bijdrage te leveren aan de Nederlandse economie. Daarom gaan ze zorgvuldig om met het welzijn van ieder van hen. Als familie. We ontrafelden drie kernwaarden: "Puur". Een nuchter Brabants bedrijf dat het goede wil doen. Eerlijk omgaan met mensen en met de regels. "Zorgzaam". Hier wordt niemand gezien als nummertje. "Vol overgave". Veel vakmensen blijven jarenlang bij dezelfde opdrachtgever. Daar heeft iedereen iets aan.

Vakmensen leveren het beste werk wanneer ze goed in hun vel zitten. Dus: elke dag kijken naar het individu en daar het werk omheen bouwen. Dat werd de merkessentie. Menselijk maatwerk.

Metaal Flex suggereert metaal, dus de naam kon de brede branche niet langer dragen. De nieuwe naam moest vriendelijk en vooruitstrevend klinken en toch gevestigd voelen. Internationaal bruikbaar, zonder twijfel over de uitspraak. Het werd Pileo, een naam met drie lagen. Pillar. Een steunpilaar, en een brug tussen mens en bedrijf. Leo. De leeuw als leider die de weg kent en weet wie bij welke taak past. Met een knipoog naar de Nederlandse oorsprong. People. Het individu voorop, in een branche die menselijker kan.

We ontwikkelden een eigen stem voor Pileo. Zowel warm als gedreven. Gelijkwaardig in gesprek, met echte interesse in de ander. Nooit mooi weer spelen, nooit kortaf.

Leo uit de naam gaf ook de inspiratie voor het beeldmerk. We kozen bewust voor een leeuwin. In een roedel zijn het de leeuwinnen die samen jagen, en zij staan voor de zorg om de groep. Dat is Pileo ten voeten uit.

De kleuren zijn zorgvuldig onderbouwd gekozen. Het blauw-mint-lila-beige palet staat voor communicatief leiderschap, ambitie, liefde en zorg.

Voor de typografie kozen we Alaska van Newglyph. Vriendelijk, met een technische ondertoon die past bij de vakmensen om wie het draait. De fotografie is persoonlijk en dichtbij. Het kleurvlak achter de persoon brengt je blik naar het gezicht. De mens staat overal centraal.

Een merk op papier brengt geen verandering teweeg. Daarom brachten we eerst het pand in kaart en zochten we de plekken waar Pileo tot leven moest komen. Wie er nu binnenstapt, voelt meteen het menselijk maatwerk.

De vakmensen staan centraal, dus kunnen zij niet achterblijven. We ontwierpen kleding waar mensen met trots in rondlopen. Bestickerde auto's brengen Pileo de weg op. Allerhande drukwerk maakt het merk tastbaar.

Een goede website begint bij de bezoeker. In een blauwdruk brachten we in kaart wie er langskomt en wat die idealiter doet. Iemand van HR heeft andere vragen dan de productieafdeling. Voor elk van hen zetten we een route uit die via de juiste informatie naar het doel leidt.

We ontwerpen zonder vaste templates, zodat het merk de ruimte krijgt die het verdient. Zorgvuldig gekozen kleurvlakken sturen de aandacht naar de juiste plek. Animatie neemt de bezoeker mee door de pagina's.

Middels verschillende interviews haalde onze tekstschrijver informatie op bij Pileo. Al deze informatie werd gebundeld in webteksten in de nieuwe tone of voice. Onze fotograaf maakte de beelden en gaf ze in de nabewerking de beeldtaal die we voor Pileo ontwikkelden. Echte mensen, esthetisch in lijn met het ontwerp.

Technisch draait de site op Laravel, met Statamic als CMS. Pileo past de content eenvoudig zelf aan. Onze marketeers zorgden dat de site ook goed gevonden wordt. Hij voldoet aan alle SEO-eisen en is klaar voor GEO, zodat Pileo ook opduikt als iemand een AI-chatbot om advies vraagt.

Voordat Pileo via de nieuwe website en socials naar buiten ging, moest het merk eerst intern gaan leven. Daarvoor heb je draagvlak nodig, en dat krijg je het makkelijkst door mensen mee te nemen in het enthousiasme. Daarom werd er een feest georganiseerd voor alle medewerkers en hun families.

De beachclub werd omgetoverd tot feestterrein, met een springkussen en activiteiten voor de kinderen, een bandje, friet en een barbecue. Het nieuwe logo hing verhuld achter een doek. Eenmaal weggetrokken kwam onder een regen van confetti de nieuwe naam tevoorschijn. Kort daarna reed de eerste bestickerde auto voor. Zo werd Pileo feestelijk gelanceerd. Het bleef nog lang gezellig.